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百度竞价后台托管首选爱江湖科技

发布日期:2022-05-23阅读次数:

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竞价托管如何给账户抢占好的时间段:百度竞价后台托管首选爱江湖科技

我们都知道做竞价推广时,投放时间非常讲究。过早投放人家还没睡醒,投放过晚,客服已经不在,有人咨询也未必有转化,这是竞价比较常见的投放时段,具体得看自己的实际情况。要想实现更高效的转化,账户投放的时间段必须得符合用户的搜索习惯。那么如何抢占好的时间段,提升转化率呢?

SEM竞价外包公司

随着营销效果意识的加强,竞价外包公司发现大多账户都已经不再是24小时推广了,还衍生出三个相对高峰的竞争时段:9-11点,14-16点,20-22点。

9-11点一般是竞价人员工作的开始,是竞价必争的战略先机,也是一天中占取排名情况的探脚石,所以会的第一个竞争的高峰期,当然恶点的也会多很多,可以设置时代比例调整下。

14-16点也就到了第二个投放高峰期,有一些账户因为出价过高,而且又设定了投放限额就会有一些账户被迫下线。还有一些因为设定了投放时间,也会下线,所以当下午再去查排名的时候就会跟上午有些不同。

20-22点到了第三个投放高峰期,被迫下线和推广时段设置的原因会导致更多的账户下线。相信有很多竞价专员也会关注到这个问题。上午是在左侧,到了下午或者晚上的时候就变成了右侧。

这就需要我们考虑一个问题,举例来说明一下:上午某个词需要出到30块钱才能排左,到晚上随着竞争对手的下线,如果还出30块钱就有可能是在浪费了。我们曾经做个竞价外包的词,到了晚上的时候原本排名第5名的账户却排在了第一名。所以说随着时间的变化我们的出价也应该是有所变化的。

SEM竞价外包解析关键词购买阶段的概念

我们知道在竞价账户推广中,了解关键词购买阶段的概念,是一件非常重要的事情。这样可以帮助我们更好管理账户,控制推广效果。在竞价推广重负要想精准控制流量,就必须选好合适的关键词和相对应的投放方式,这也是企业做竞价推广的核心,做竞价外包的原因。

首先我们可以把关键词划分一下,根据访客使用竞价搜索中需求的强弱,我们把关键词分为收集信息、产品对比、品牌选择三个阶段。它涉及到我们选择哪些关键词进行投放、出价的高低、匹配的选择、创意撰写方向等等。具体如何按购买需求划分关键词呢?竞价外包公司以动漫设计为例来说明。

第一阶段:收集信息

这个阶段的访客大多是对动漫设计比较感兴趣或者听说过,想收集多一些信息来确定自己要不要学习。他们的直接购买需求较弱,虽然容易有对话,但是较难产生成交。

在这一购买阶段搜索量最多,但是购买意向比较差。在出价的时候也会给这个阶段的关键词一个比较低的价格。匹配方式会选择相对广泛的匹配模式进行投放,比如:短语-核心。因为这个阶段的购买意向很杂,所以创意撰写时会用相对比较通用的创意进行吸引。

第二阶段:产品对比

进行信息收集后,访客会根据收集来的信息进行产品对比。因为信息的多面性,所以不管是价格、品牌、模式的搜索需求都比较强烈。

该购买阶段虽然意向比较明确,但是竞争会很激烈,出价会比较高。我们在投放时不要用特别宽泛的匹配方式,还要做好否词。让高价词尽可能带来高质量的访客。因为意向较明确,创意会根据访客的购买需求针对性的撰写来吸引点击。

第三阶段:品牌选择

这个阶段的访客在经过信息收集和信息对比这两个环节后,已经有了非常强烈的培训需求,也对品牌有了一定的信任感。

第三阶段的意向最高,但是搜索量一般不是很大。需要尽可能的去拓词来进行品牌词的投放。品牌词的价格有两个极端。有的行业几乎没竞争,用很低的价格就可以买到流量;但有些行业竞争激烈所以品牌词的价格抬的很高。如果出价很高我们要用精准的匹配方式,出价比较低品牌词要用比较广泛的匹配方式。撰写创意一般是凸显权威性,来增加访客的信任。

只有了解关键词购买阶段的概念,在竞价投放时有针对的控制某些流量多花钱,或者少花钱,才能精准的引入自己想要的流量。千佰特SEM竞价外包的竞价员个个都身经百战,对于流量的控制更是精通,保证让你花更少的钱得到更高的效果。

竞价托管公司解说关键词质量度决定因素

做SEM竞价账户托管时间也不短了,经常接到客户点话说不是很明白关键词质量度的概念与机制。有的客户解释一下很快明白了,而有的客户,说了半天,仍然是一脸懵。今天,千佰特科技就账户关键词质量度的问题进行一下解说?如果还有不懂的朋友可以联系我们。

首先百度关键词的质量度是由出价以及创意的相关性来确定的,质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。

质量度是由多个因素决定:

1、点击率:即推广信息的点击次数/展现次数,越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高。

2、相关性:含两方面:关键词与创意的相关程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度。相关性越高越好。

3、创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力,则越好。

4、账户综合表现:账户内其他关键词的推广表现。客户不需支付无效点击的费用。

质量度体现的是相对水平,是随时变化的:如果竞争对手都在优化,而自己没优化,就有可能会退步。

排名指每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。排名是由质量度和出价共同决定的,是由系统实时调整的。在关键词质量度相同的情况下,出价越高,排名就越靠前;在出价相同的情况下,质量度越高,排名就越靠前。更多关于竞价推广、竞价托管的问题欢迎咨询千佰特科技。


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