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网站跳出率是否越低越好?

来源:网络SEO|栏目:网站优化|发布:2015-12-30 20:03|浏览:

首页我们要知道网站跳出率是什么意思,网站跳出率含义:跳出率是指用户进入网站只浏览了一个页面就离开的访问量和总访问量的比值。我们都知道网站跳出率和网站体验度存在明显的反比例函数关系:网站体验度越高网站跳出率越低。但事非绝对,只能说这句话适用于绝大多数情况,笔者下面的观点并不是反对seo界各位前辈总结出来的观点,只是带着一种求知的态度来重新审视这个问题,各位看官若有不适或者不同观点可在文章下方留言或者直接与笔者共同探讨。

对于跳出率我们经常存在一个这样的认知,认为跳出率高就代表网站体验很差,跳出率低就代表好。我先来列举三个典型的例子:

一、新访客低于10%的时候,跳出率通常会比较低(旧访客一般比较信任这个网站而浏览更多的页面),而一个优秀的网站,新访客比例一般在30%左右,吸引不到新访客的网站至少不能说网站体验度好;

二:优质的问答页面通常跳出率较高,因为访客得到了想要的答案也会立刻离开网站,例如百度知道,用户得到答案后一般会立即离开。

网站跳出率是否越低越好?

三、关键词和网站主题不匹配的时候也会存在很高的跳出率,比如我搜索“杭州网站建设”的时候,前五名会出现一个杭州建设的政府网站,这其实是搜索引擎的问题,而不能说这个网站体验不好;

上面这些情况我们都难以根据那个规律来判断一个网站体验的好坏,我们必须根据网站的实际情况和用户搜索词的实际情况来判断我们的体验度的好坏,那我们要怎么来判断我们网站跳出率是否正常?

跳出率多少正常?通常来说,网站跳出率在20%-60%之间表示网站表现很不错(根据网站的具体情况略有差别)。但是,一味的纠结于跳出率是没有必要的,我们应该专注于迎合访客的需求和发掘访客需求,前者解决访客的需求,让访客产生好感,后者留住访客。下面举两个例子:

第一:如果用户浏览了网站的几个页面并且退出网站,然后到搜索引擎查询页继续点击其他搜索结果,尽管可以有着“好看的跳出率”和浏览量,但是我们并没有解决用户的需求(或者只解决了一部分需求),甚至用户感觉受到了欺骗,搜索引擎也会把网站判断成低质量类型(特别是信息型搜索需求),从而降低网站排名。

网站跳出率

第二:用户通过搜索进入到了我们的页面只停留了三秒并且退出网站,然后搜索不相关的其他词(为什么是“不相关”,这涉及的搜索引擎的一个算法,后面有空再解释),甚至直接退出浏览器,我们能认定这类网站不能满足用户需求吗?事实恰恰相反,就像图2所示的案例,用户搜索“静夜思的作者”的时候,这些网站都以最快的方式解决了用户需求,基本上打开几秒就会关闭。

所以,搜索引擎不仅仅会根据跳出率来判断网站质量,还会参考用户的搜索行为。我们分析跳出率是想解决体验度的问题,跳出率在很多时候只能作为一个参考数据,我们更应该关注的是用户的真实需求、发掘用户需求以及涉及用户体验的各方面。

(编辑:SEO学习网)

关键词:网站跳出率

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