五个在google搜索引擎改变规则后需要知道的SEO新思维

许多企业都想借助网络营销获得更多消费者,让转化率表现在实质销售额上。其中搜索引擎优化、关键词广告,往往是不错的入门选择,在众多网站推广方法中,其成本相对低且稳定。但是,当Google搜索引擎不断更新游戏规则,营销人员的SEO思维也不能原地踏步。

五个在google搜索引擎改变规则后需要知道的SEO新思维

SEO游戏规则不断改变是不争的事实。营销人员或许对目前营运策略仍在沾沾自喜,但随着电商产业的快速发展,不跟上潮流就等着被淘汰。为了维持长期的成效,营销人员必须抛弃旧思维,才能跟上Google和其他搜索引擎的脚步。拥有SEO的基本概念逐渐无法应付现今的网络环境,要有与时俱进的策略,才不至于让关键词优化工程成为泡沫。

值得庆幸的是,SEO操作思维容易上手且易于理解。首先了解SEO的操作方法、技巧在过去与现在有何改变,再进一步思考如何优化自己的SEO。专业SEO营销公司Higher Visibility共同创办人Adam Heitzman,在《Inc.》杂志网站分享最新的五个SEO关键思维:

1.转换SEO思维

过去网站运营人员目标多聚焦「网站搜索结果关键词排名上」,使用各种手段维持自己的关键词排名在第一页。不过现在网站运营人员也要关注品牌声誉,消费者如何和品牌互动,以及产品与服务的品质,都有助提升网站的搜索结果排名。因为越来越多消费者会把自己觉得好的网站分享出来。

2.思索关键词的搜索意图

过去营销人员关注一个主要的关键词,他们会试图找出一个适当的关键词,然后将全部资源投注在该关键词上。但现在网站运营人员必须思考用户的搜索意图,重视长尾关键词搜索(long tail searches)效果,意味着非主力关键词的总流量,可能超越主力关键词的流量总合。

3.重视内容更胜排名

以往网站运营人员较为关注能取得较佳搜索结果排名的内容,却忽略了搜索者真正关心的内容。现在网站运营人员除了重视搜索排名,也要不能忽略与搜索者切身相关,或让搜索者感兴趣的内容。

4. 建立外链重质不重量

过去网站运营人员都知道,建立外链应遵循白帽原则(White Hat Rules),也就是遵循搜索引擎规范的规范,不耍花招欺骗搜索引擎系统。不过在这个原则下,许多网站运营人员陷入迷雾,以为关键词链接到的网站越多越好,包括设置外部链接到政府机构、商城、论坛等。

外链在今日的重要性也不可缺少,营销人员不能只注重「量」,也要重视「质」。外链应该触及到最相关、具权威性的平台网站,这并不代表政府机构、商城、论坛等其他外链策略不再被接受,而是提醒营销人员在外链建立上必须审慎选择。

5.不要忽视社交媒体的影响力

过去不常用社交媒体来操作品牌,因为SEO思维模式在过去都与排名相关,加上社交并非是搜索引擎评量排名的考量因素。尽管现在社交媒体的流量,在技术上仍不是Google排名的考量因素,但社交媒体却是外链潜在用户、提升能见度的重要利器。SEO思维部落客Jeff Bullas文章指出,有47%的美国人认为Facebook会影响他们购买行为,因此对营销人员来说,社交媒体是一项必须参考的渠道。

文章看到此处,你对搜索引擎和关键词的思维模式,是否有与时俱进呢?拟定策略前,先确认是否跟上Google等搜索引擎的规则更新。同时把上述的五项新思维纳入经营方针,确保你的SEO思维是随时代而变,而非静止不前。

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