根据用户意图进行站内页面排序

之前认为页面排序取决于“页面相关性、页面重要性和用户浏览行为”,在google质量评分指南中针对页面排序中有一条关于用户意图的说明,对page检索排序过程的优先级高于“相关性判断和链接分析”。

根据用户意图进行站内页面排序

于是,SE从用户进行一次query到SERP展现大体经过这几个过程:

1.对搜索词分词形成检索词,根据历史数据预测用户搜索意图,根据结果对SERP进行改进

2.页面相关性、重要性判断对SERP调整排序并展现结果

3.统计结果页面Bounce Rate、回访率、PV/UV等表现用户浏览体验数据,对浏览体验不好的页面排序后置

用户是活的,是有感情的,思维是发散的,比如“蓝山咖啡”这个搜索词,也许今天坐公交车看到了蓝山咖啡的广告,想查下价格;也许已经尝过,觉得味道不错,想查下具体的做法;也许是对咖啡历史感兴趣,想知道蓝山咖啡的来历和含义。搜索词相同,但映射的查询意图却不同。

回归SEO,用户搜索意图三分(信息、事物、导航)是分词、聚类、整合的基础参考,对网页内容规划和关键词放置有指导意义。页面内容是已知的,但用户搜索行为是未知的,要最大化匹配搜索词与页面内容的相关性来映射用户搜索意图,有3个难点:

1.搜索词多样化

意图是想查询蓝山咖啡价格,查询方式可能多样化:

蓝山咖啡多少钱

一杯蓝山咖啡多少钱

蓝山咖啡多少钱一杯

蓝山咖啡怎么卖

蓝山咖啡价格多少钱

蓝山咖啡价格是多少

……..

也不含因地域、文化不同而造成的搜索差异:

典型的是“元宵和汤圆”、“馍和馒头”、“咋样和怎么样”…..

2.搜索多意图

如:魔兽争霸

类型—-魔兽争霸单机?魔兽争霸网游?

下载—-下载副本?下载地图?下载软件?下载地图编辑器?

小说—-小说下载?小说在线观看?

电影—-电影介绍?电影剧情?电影下载?电影评论?

…….

3.意图强度

蓝山咖啡做法 –> 做法需求:50%

蓝山咖啡价格 –> 价格需求:20%

蓝山咖啡含义 –> 含义需求:10%

……

对以上内容有所了解,SEO也较为科学,制作有关“蓝山咖啡”的专题,知道在内容规划时将蓝山咖啡制作过程占总内容的50%,价格购买信息占20%,历史意义及介绍占10%….,将重要的内容放在页面中最显眼的位置,在内链分配中,分给咖啡制作的链接资源多一些,分给咖啡介绍的少一些……

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