X网SEO网站优化诊断分析步骤

X网网站SEO优化诊断分析步骤

一、初步分析

1、网站PR值、网站排名、收录情况、PV值、IP值,流量来源等分析。

2、服务器诊断。

3、用户体验诊断。

4、站内优化诊断。


二、深入分析

1、网站PV、IP、流量来源分析

2、行业分析

3、竞争对手分析

4、站内布局

5、代码优化

6、二级域名处理

7、内容优化,包括专题

8、版块优化

9、长尾词挖掘并优化

10、后台优化

11、站外优化

12、品牌推广

13、资源合作


三、具体问题分析处理

1、收录问题分析处理

2、流量入口词分析

3、细节问题汇总提交处理

4、团队建设


保护隐私,网站名称用X网代替。

一、初步分析

1、网站权重、网站排名、收录情况等分析

使用第三方站长工具查询到,X网百度权重4,说明有一定的权重基础;有排名的关键词2000多个,说明自然优化很有基础;收录30万,且收录及时,也是一个很好的优化前提。

2、站内优化诊断

首页、各栏目的标题等未进行优化处理,部分代码可优化,没有做好站内关键词,内容没有针对性优化。

3、用户体验诊断

网站整体美观度不错,但缺少互动机制,细节不够完善。

4、服务器诊断

公司专用服务器,域名解析有问题,有时访问速度慢。


二、深入分析

1、网站PV、IP、流量来源等分析

PV大概15000,IP大概5000左右;流量来源几乎都是PC端的百度、好搜以及搜狗(搜索引擎占2/3),以及一直在做的第三方平台如豆瓣、微博等外部链接(占1/10);直接输入网址及书签的流量占1/4左右;跳出率80%左右,说明互联性不够。

根据行业及竞争对手信息,此流量数据在搜索引擎中有非常大的提升空间,且移动端几乎完全没做好,而第三方平台的引流缺乏多样性。

而且本身网站是各搜索引擎的新闻源,所以这方面的引流不错。

2、行业分析

分析发现,此行业用户基础非常庞大,可以说是针对所有用户人群。

但时效性非常强,而且作为电商平台,品牌认可度非常重要,目前X网品牌认可度还不够。其中一个竞争对手的整体品牌词百度指数是X网的百倍左右,差距很大。

但业内资源方面很分散,X网也在争取各种资源,所以优势也很大。

3、竞争对手分析

主要的老竞争对手有三个,其中两个占据市场份额很大,另外有两个新的竞争对手主要做资源合作及付费推广服务。

此行业的品牌认可方面也是在三个全国性的老竞争对手上,同时还有一些地区的竞争对手。

三个主要竞争对手,一个靠用户积累做的最大,SEO各方面也是最强,流量主要靠SEO及用户积累;一个主要靠各种付费推广及合作,占有很多第三方流量;另一个无明显特色,SEO方面只比X网有部分优势,流量主要是SEO。

4、站内布局

根据以上对X网自身及行业和竞争对手的分析,开始对站内布局。

首先是针对首页标题、关键词和描述(以下简称TKD)进行修改,因为本身权重及用户体现因素,只做了较小的修改,覆盖整站主关键词,不与其他页面关键词相冲突;

然后是针对四个品类栏目进行TKD优化,网站的主要营业产品都是在这四个品类,这四个品类栏目本身都没相关权重及关键词排名,需要重点优化;

再是对各城市站进行动态统一TKD修改,以利于优化二级城市站域名,根据行业及当地特色来做;

接着是对几个特色栏目做TKD优化,根据竞争对手及用户搜索习惯制定;

最后是设置站内关键词,分析不同关键词对应不同页面。

5、代码优化

发现X网有很多URL不统一问题,收集并反馈到技术修改;

图片没加注释及标题问题收集反馈;

A标签加标题处理;

nofollow标签添加处理;

JS代码封装问题处理;

6、二级域名处理

发现X网有大量二级域名使用中,占用主站域名权重,且造成内容重复,对搜索引擎非常不友好。前期对其他无用的二级域名进行301跳转到主站,后面把无用的二级域名进行robots禁止。

7、内容优化,包括专题

针对文章内容进行标题、正文的优化修改,发布符合用户需求又紧扣正文的文章;针对专题进行TKD优化,以及专题设计如文本显示等优化。

8、版块优化

X网各版块有些互连太差,有些需要与用户互动的没有,比如产品页没有为客户答疑的区域,对于用户体验非常不好。

9、长尾词挖掘并优化

经分析,X网所在行业有大量长尾关键词可挖掘,且大多长尾词是有时效性的,但每个时间段都会有很多,这是一个长期工作。然后其他一些常规长尾词也能带来大量流量,都需要挖掘。

10、后台优化

X网后台有些功能使用不便,会花费工作人员太多时间。为方便优化人员及编辑人员在后台的工作,对于后台的功能方面如站内关键词设置、编辑框等各类功能进行优化建议。

11、站外优化

X网外链一直有,但优质的不多,花钱的效果不好。外链(或友链),且是优质外链,一直作用还是很大的,所以需要长期挖掘与合作。

12、品牌推广

X网的百度搜索指数与竞争对手相比相差很大,所以需要加强品牌推广,免费平台需要长期进行。

外部如百度知道、好搜问答、论坛贴吧推广等;内部如建立QQ群、微博微信等。

因为有时效性的原因,所以有些推广需要抓住时间点,可以带来很好的品牌效果。

13、资源合作

X网有与其他网站的合作基础,但在搜索引擎平台的合作太少。

现在的SEO不是单纯的SEO了,很多都是资源的合作,与整体互联网的营销越来越融合。所以,要关注各搜索引擎的最新动态,合适的及时尝试并合作;并且与其他网站平台多相互合作,互利共赢。


三、具体问题分析处理

1、收录问题分析处理

发现X网的一些栏目内容有些百度不收录,则开始寻找原因。内部直接检查了网站内容原因如内容原创、代码不规范、是否被黑等后发现都不是,则开始往外部寻找原因。

从百度站长平台可以找到很多相关因素,如服务器错误开始有很多,给到技术修改后发现收录还是没变化;然后各种链接提交入口整理提交,多种方式尝试,效果开始有,但还不显著;接着到百度站长平台反馈中心反馈,最后还是没效果……

后面又发现二级域名作怪,已经做过301的还出现,很可能是百度本身在调整;而再检查robots协议,发现也有点问题……

最后各种方法尝试,还没完全解决收录问题,但有点效果,且有些工作正在处理中。

2、流量入口词分析

根据统计工具、搜索词推荐、竞争对手关键词排名、行业相关词挖掘等,找到了多种流量入口词,明显增加了X网流量。

3、细节问题汇总提交处理

优化,也是一个发现问题的过程,X网很多小问题,会影响到用户体验,对于我们引来的流量的用户却不能很好的使用此网站,对我们优化人员来说简直不可饶恕。所以,需要经常发现网站各种内容,多与用户沟通,把问题汇总提交给技术及产品修改优化。

4、团队建设

优化不是一个人的事,是整体的合作。尤其是技术产品与编辑(内容制造者)是与优化人员最紧密的,需要各方配合优化人员做相关工作,所以如果某方缺少相关人员,会造成优化进度的急剧下降。而X网在此方面还有待改进,所以团队建议非常重要。


综上所术,X网的优化空间是非常大的,但问题同样不少,都需要人力支撑,最终坚持完成都能获取应得的流量。


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