网站內容对谷歌SEO优化的影响

有一句话你可能听过很多遍:内容是王(Content is King)。如果你想得到搜索引擎的宠爱,懂得如何制定网站内容,实在很重要。这也是为什么内容营销(content marketing)在近几年越来越受到重视,企业在内容营销的成本也在持续增加。

如果你网站的内容是对的,你已经为你的网站SEO建立了一个很坚固的基础。

网站內容对谷歌SEO优化的影响

什么是对的内容呢?在搜索引擎眼里,好的网页内容应该在5个方面都要符合标准:

内容品质

内容关键词研究

内容的关键词运用

内容的吸引度

内容的新鲜度


下面让我们看看这5种因素具体指的是什么。

1.内容的品质

在你制作任何内容前,要问自己的第一个问题是:我的内容是否有品质?比如说,我的网页内容是否超越了其他同业的内容?还是只在重复其他人的东西?

你有没有给访客一个理由,使他们想多待几秒钟浏览你的网页内容?

你有没有提供实质的价值给你的访客,让他们觉得这种价值是独一无二的,跟别人不一样的,很有用的,而且在别处找不到的?

这几个问题可以帮助评估你的内容是否有好的品质。如果你想做SEO,你最好能做到这点。因为优质的内容是SEO的基石,其余的排名因素都建立在其上面。


2.内容关键词研究

如果说好的内容是SEO策略中最重要的一环的话,那么好的研究,尤其是关键词研究(keyword research),可能是第二重要的。因为关键词研究可以帮助你发掘各种途径,让访客可以通过搜索而找到你的内容。(网络上有很多免费的关键词搜索工具,如 Google 关键词工具,可以让你了解任何行业或领域的搜索词汇与其搜索量。)

做过关键词研究后,你可以根据相关的关键词,也就是访客正在搜索的词汇,制定内容。通过关键词研究而制作的内容,较容易让搜索者找到,而且有高度的针对性,也有效地为访客提供了所需的资讯。

比如说,假如有人搜索“脂肪肝如何治疗”,而你的内容标题却是“如何治疗NAFLD”,那么搜索引擎可能会认为你的内容与该搜索关键词无关,而跳过它,因此你的内容的排名也不会很理想。

因此,关键词研究可以确保你的内容与一般人搜索的东西是相应的。这样可以实质地提高你的网页排名。


3.内容的关键词运用

做了关键词研究后,就可以适当地把相关的文字/关键词运用在内容裡。而如果你已经做了很多优质的内容,但还没做关键词研究的话,没关係,你可以现在补做这一道程序,然后再把相关的关键词加插到现有的内容裡。

做关键词研究最主要的目的,是让你的网页内容,更容易被找到。因此,最好把有一定搜索量的关键词加入你的文案内容中。

至於关键词要在文章内容中出现几次,其实没有绝对的準则。最好的方法是用你的常识,挑选你认为最符合文章内容的关键词,以最自然的方式呈现,让搜索引擎看懂,阅读者觉得通顺即可。


4.内容的吸引度

如果你的内容够优的话,读者自然会被吸引而与产生互动。怎样判断内容的吸引度呢?搜索引擎自有一套方法。

比如说,有人上网搜索某关键词,然后找到你的网页,点进去以后就立即“弹出”,回到原来的搜索结果页,然后再尝试其他的网页。这个立刻”弹出“的动作,对於搜索引擎来说是一个信号,说明你的内容吸引度可能不够。这也是被搜索引擎纳入考量的一种衡量标准。

如果访客没有立即“弹出”,那他们是否在你的网站上逗留相对长的时间呢?这段“站内时间”是另一个可供搜索引擎衡量的标准。

除此之外,在社群网站如Facebook上取得的“赞”的数量,也是另一个衡量吸引度的标准。我们会在这个指南有关“社群因素”的章节中详述。

其实搜索引擎公司对於他们是否真的有使用“内容吸引度”的衡量标准很含糊其词,更不要说用了那些衡量标准了;但SEO专家普遍认为,内容的吸引度确实是以不同的方式被衡量的因素之一。但是无论如何,SEO的成功与否,与内容品质是高度相关的。


5.内容的新鲜度

内容新鲜度指的不是你每天都在网站上加添新的文章或网页内容。对搜索引擎来说,“新鲜”指的是你是否有什么内容,是与某关键词的激增搜索量有关的。在这种情况下,搜索引擎会针对与该议题相关的内容作查询,然后把相关的网页推到排名前面。

举例:假如你的网站是与电子產品相关的,当苹果将在明天推出最新產品时,而你在这个节骨眼上PO了一篇与此相关的文章报导,那你的这个网页很可能会有非常好的排名。你的网页很可能会在未来一两週内享受到高排名的待遇,然后逐渐隐退,因为新鲜度已过。

从这点可以看出,搜索引擎喜欢”新鲜“的内容,如果你的内容涉及到时事性或有时效性的内容的话,搜索引擎是会给以“回报“的。


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